据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，今年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元。这一数字也意味着，冰雪经济正成为我国经济发展的新兴力量。冰雪产业的蓬勃发展更打破了地域局限，不再是东北地域的“专属快乐”，而演变为跨越南北的消费热潮，“北冰南展”的新风尚持续激发冰雪消费潜力。

而在浙江，穿戴雪具、脚踩雪板，从雪坡上飞驰而下……家门口就可以实现滑雪自由。从冰雪运动的风生水起，到运动装备购销两旺，再到冰雪旅游动能奔涌……尽管缺乏天然的冰雪资源，冰雪经济却正成为浙江冬日消费市场的新引擎。

太湖龙之梦乐园冰雪世界

“缺雪”的浙江发力冰雪经济

早在今年3月份，浙江省政府官网公布《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，围绕“力争2025年社会消费品零售总额增长5%以上”的目标部署了7大行动。其中，冰雪经济与体育赛事、演艺经济、文旅融合等一道被列入“促进服务消费行动”。

根据实施方案，浙江将加快推进杭州临安、桐庐、宁波奉化、温州文成、湖州长兴、安吉、台州天台、丽水莲都等县（市、区）冰雪旅游目的地建设。支持有条件的地方申报国家级滑雪旅游度假地。鼓励地方因地制宜发展“冰雪+”经济，推动冰雪装备、冰雪服装等全产业链发展。

太湖龙之梦乐园冰雪世界

如今，在湖州长兴的太湖龙之梦乐园冰雪世界里游人如织。滑雪、坐雪圈、打雪仗……2万余平方米的室内滑雪场里，游客们玩得不亦乐乎。另一头，滑雪教练张时雨正指导着一群小朋友。

“我们园区日常有近30个教练，冬季高峰期将近80人，可还是不够用。”张时雨说，雪场上午9时30分开园，晚上10时30分闭园，旺季最高峰日接待游客量超过1万人次，“有时忙得连午饭都顾不上吃”。

缺乏天然冰雪资源的浙江，室内滑雪场是主流的冰雪运动场地。记者看到，冰雪世界分为滑雪区、冰雪小镇和冰雕三部分。不少游客在滑雪之余，选择去小镇尝美食、在冰雕区拍照打卡。

太湖龙之梦乐园冰雪世界

“考虑到时间和费用，家门口是不少人‘过雪瘾’的首选。”太湖龙之梦的工作人员说，本地及周边城市亲子家庭是消费主力，随着冬季旅游旺季的到来，游客数量将进一步增长。

数据显示，浙江现有经营性冰雪运动场所26家，其中滑雪场18家（含8家室内），数量居南方省份前列。

云上草原滑雪场

在湖州安吉，云上草原滑雪场正紧锣密鼓进行场地维护和设施检修，预计将于12月中旬开放。作为华东地区规模最大、设施最完善的户外高山滑雪场，仅今年元旦当天，这里的客流量便超过4000人次。

这座总面积近40万平方米的滑雪场，于2019年正式投入运营，雪道总长3.8公里，可同时容纳1.5万人滑雪。由于地处山区，滑雪的同时还能欣赏到绝美的雾凇、山雾和云海，因此被网友誉为“南方的阿勒泰”。

“我们借助山区地势，利用造雪、制冷技术，满足南方人对冰雪运动的需求。”项目投资运营方、云上文旅集团副总裁兼浙江区域总经理丁颢说，这里每年雪季客流量平均达25万人次，营收占全年的80%左右。

大明山万松岭滑雪场

在杭州临安，大明山万松岭滑雪场推出“滑雪+泡温泉”，为游客提供冬日新体验；在杭州桐庐，生仙里滑雪场所在的合生乡，冬季民宿一房难求……冰雪旅游带动冰雪经济持续走热。与此同时，冰雪运动也在如火如荼地开展。

此前，在太湖龙之梦乐园冰雪世界，2025年浙江省全民健身冰雪嘉年华启动，活动丰富多彩；在云上草原滑雪场，运营方从东北体育院校引进500余名专业滑雪教练，并建立了专业的滑雪学校……数据显示，2024—2025雪季，浙江参与冰雪运动人数超200万人次。

开通跨境业务

冰雪产品全年无淡季

在冰雪装备器材上，随着冰雪项目由“冷运动”变身“热潮流”，依托发达的制造业基础，浙江涌现出大批冰雪装备制造企业，一跃成为南方冰雪装备制造大省。数据显示，目前浙江全省拥有超过500家冰雪装备相关企业。

产业链也极为完整，小到滑雪服、滑雪鞋、滑雪杖、滑雪板、雪镜、雪盔等，大到除雪车、全地形车、堆雪车、雪地摩托、滑雪机等，一应俱全。

与此同时，多地已形成规模可观的产业集群，如全国最大的滑雪杖生产基地宁波宁海县深甽镇，拥有滑雪杖生产企业30多家，全镇生产的滑雪杖占据全球60%的市场份额，年产值近10亿元。

有着“雪地靴之乡”称号的台州市路桥区螺洋街道上倪村，也将市场拓展到海外。村里的鞋帽产业园集聚了20多家雪地靴生产企业。自10月以来，各家企业都开足马力，出货量持续攀升。步入工厂，仓库里的打包声此起彼伏，工人们将雪地靴装箱、封口、贴单，在村内穿梭的大货车将一双双雪地靴送往各地。

在露宇鞋业厂，记者注意到不少订单都将发往海外。“开通跨境业务后，我们把业务做到了南半球，这样工厂就能实现全年无淡季。”企业负责跨境电商运营的经理叶思雨介绍，现在平均每天能稳定发出500多双雪地靴。

“面对消费者的多元需求，我们还主动迭代升级，推出发热雪地靴等新品，一批批有电商经验和设计理念的返乡青年回村，尝试直播带货、培育自主品牌。”路桥区鞋业协会会长戴明昌说。

年轻人通过跨境电商销售雪地靴

如今，路桥的雪地靴年产值超10亿元，产量约占全国同类产品的1/3。当地还推动企业注册商标，打造“和合履行”区域集体品牌，主力产品实现品牌溢价。

在金华永康，凭借当地农机装备的生产优势，不少企业推出除雪车、扫雪机等产品；在台州三门，当地集聚的冲锋衣企业也开始探索生产滑雪服……依托浙江“块状经济”优势，不少地区和企业主动求变，发力冰雪经济。

在义乌国际商贸城，目前冰雪产品主要分布在国际商贸城一区、三区、四区、五区等多个区块，品类繁多，包括但不限于滑雪圈、滑雪板、滑雪眼镜、冰爪、滑雪头盔、滑雪鞋、滑雪面罩、滑雪手套、保暖耳罩、护目镜、溜冰鞋等以及各类冰雪衍生品。“以前，受制于季节因素，滑雪装备在市场里占比很少。”义乌商城集团国际商贸城第三分公司相关负责人表示，如今国内冰雪产业发展如火如荼，市场里卖冰雪产品的商户逐渐增多，前景向好。

随着政策支持持续加码，消费场景不断丰富，之江大地将持续书写从“冷资源”向“热产业”转化的“冰雪故事”。

（本文综合人民日报、央视新闻、澎湃新闻）