新蓝网-中国蓝新闻客户端5月2日讯（中国蓝融媒体中心 浙江卫视记者 沈泽南 黄利伟 周虞 金华台）浙江经济一季报显示，今年一季度，受到疫情较大冲击，全省社会消费品零售总额出现了两位数的较大降幅，但进入3月以来，这一降幅呈快速收窄的态势。消费回暖背后，哪些因素起到重要作用？来看今天的《一季度经济观察》。
今年一季度，全省社会消费品零售总额5334亿元，同比下降14.7%，其中一二月份降幅达18.0%，三月以来，消费回升态势明显，降幅收窄至7.8%，回升10个百分点以上。
这个“五一”，省内主要商圈都迎来客流小高峰，在杭州湖滨商圈各大商场，“领杭州消费券促销”等信息随处可见。
“我们一共点了80多元，分开结单的话，能减掉20块钱，很划算。”有顾客告诉记者。
西湖银泰某餐饮店店长李文健说：“没有使用消费券之前，客单价平均二十多，好的话是三十一二左右，现在的话人数也翻了一倍，客单价也上涨到四十左右。”
据银泰商城负责人介绍，为严格落实防疫需求，今年春节档商场停业了23天，销售归零。而复工以来，借政府和市场推出的多轮消费券，人气正逐月回升。
杭州西湖银泰城总经理陆红英表示：“客流量的增长是非常明显的，在通道上都看得到，客人是来来往往的，比之前增加了一倍以上。”
疫情倒逼，消费直降，是一季度所有线下商家共同遭遇的困境，也带动全省前2月消费数据大幅下下滑。3月后消费回暖，一方面是我省以超常规手段推动复工复产，逐步恢复消费能力，另一方面也得益于各地推出以政府消费券为代表的促销费“组合拳”起到效果。
据杭州市商务局统计，目前，全市已累计发放6轮消费券，其中，政府补贴5亿元，各大商家匹配11.8亿元额度，截止昨晚10点，杭州政府消费券已累计兑换4.05亿元，带动消费45.14亿元，杠杆率超过11倍。
杭州市商务局消费促进处副处长刘卫兵：“人流也好，营业额也好，没有投放消费券之前，基本上跟往年比只占到60%左右，消费券投放后，基本上恢复到同年的80%多，接近90%，效果还是比较明显的。”
目前，各地政府消费券拟发金额已突破50亿。而相比线下市场缓慢恢复，今年以来，全省线上消费回暖态势更为明显。
在金华金字火腿直播间，这样的网上带货活动，每天都会举行好几场。靠着网络销量增长，前三月，企业营收比去年同期还翻了一倍多。
金华金字火腿股份有限公司总裁吴月肖说：“各个平台自己的一些粉丝，具有四五百万的粉丝，除了做传统的电商之外，我们还做了一些社区化电商、垂直电商、内容电商等等。”
不止企业积极拓展线上销售，今年，各地各类农产品直播、旅游推广直播等新模式竞相上线，成为消费市场新增长点。据阿里巴巴统计，2月，淘宝直播新增商家环比增长719%，3月份再同比大涨了3倍，据省商务厅统计，3月份，全省网络零售额逆势增长了13%。
浙江省商务厅电子商务处相关负责人费旦益表示：“浙江的数字经济基础好，发展快，特别是互联网领域集聚了一大批专业的人才。在特殊时期，各个部门在物流方面开通了绿色通道，实行无接触配送，保证网络零售的正常增长。”
综合来看，尽管疫情对我省消费市场造成不小影响，但长期平稳向好的基本面没有变，二季度，在“六稳”、“六保”等政策陆续落地情况下，全省消费市场将加快复苏进程。
